Las palabras clave son como intermediarios. Vinculan a dos tipos diferentes de personas: personas que buscan información y personas que tienen esa información.
Y es por eso que debes conocer los diferentes tipos de palabras clave en SEO.
Tus clientes están cerca, pero para encontrarlos, necesitas saber qué palabras clave usar.
Aquí hay 21 tipos de palabras clave en SEO con ejemplos para cada tipo.
Tipos de palabras clave por longitud
La primera y más importante clasificación de las palabras clave es la longitud o número de palabras: cuanto más corta es la palabra clave, más competitiva es y más tráfico trae.
1. Palabras clave de cola corta
Las palabras clave de cola corta o «cabeza» son palabras clave que consisten sólo de una palabra. Un ejemplo sería «coche». Las palabras clave de cola corta generalmente son (a) muy altas en el volumen de búsqueda, (b) altamente competitivas y (c) completamente no dirigidas en términos de intención de búsqueda.
2. Cola media keywords
Medium tail o palabras clave de cola media son palabras clave que incluyen dos palabras, como » coches italianos». Estas palabras clave siguen siendo muy competitivas y tienen un alto volumen de búsqueda.
3. Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga consisten en tres o más palabras, como «coches clásicos italianos». Tienden a tener un volumen de búsqueda mucho más bajo que las palabras clave principales o intermedias, pero también tienen mucha menos competencia entre ellas.
Estas son las palabras clave por las que pueden posicionarse en la página n.° 1 en los resultados de búsqueda.
Para obtener más información sobre las palabras clave de cola larga, lea el artículo de Marieke van de Rackt:
¿Por qué problema en palabras clave de cola larga ?
Tipos de palabras clave por rol
En cualquier página web, las palabras clave juegan diferentes roles: hay una principal es la palabra clave para la que desea clasificar, pero hay palabras clave secundarias que brindan contexto para su palabra clave principal.
4. Palabras clave principales
Su palabra clave principal es la palabra clave para la que desea que su página se clasifique en Google.
Esta palabra clave generalmente se encuentra en el título del artículo y en la URL del artículo. También debe aparecer repetidamente en el texto del artículo y en al menos un título o subtítulo.
5. Palabras clave secundarias
Las palabras clave secundarias son palabras que agregan detalles a la palabra clave principal. A menudo se centran en la intención del buscador detrás de la palabra clave principal.
Si su palabra clave principal es «impresoras», sus palabras clave secundarias podrían ser «láser», «multifunción», «inyección de tinta» y «matriz». .
6. Palabras clave LSI
Las palabras clave LSI son palabras clave que están relacionadas con su palabra clave principal. Pueden ser sinónimos o simplemente palabras relacionadas con la palabra clave principal.
Ejemplo: ‘iTunes’ es una palabra clave LSI para ‘Apple’ porque las dos palabras a menudo aparecen juntas y tienen el mismo contexto.
A Para obtener más información sobre las palabras clave de LSI, consulte mi artículo ¿Qué son las palabras clave de LSI y por qué ayudan al SEO?
Palabras clave de comprador
«Palabras clave de comprador» se refiere al tipo de palabras clave que las personas ingresan en un motor de búsqueda cuando intentan comprar algo en línea. Estas palabras clave están relacionadas con el lugar en el que se encuentra la persona en el recorrido del comprador.
7. Palabras clave de navegación
Las palabras clave de navegación son palabras clave que la gente usa cuando sabe lo que está buscando.
Ejemplo: ‘go pro camera’ o ‘apple music’
8. Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas son palabras clave utilizadas por las personas cuando buscan información sobre un producto, servicio o tema.
Ejemplo: «mejor iphone» o «host web más rápido»
9. Palabras clave transaccionales
Las palabras clave transaccionales se utilizan cuando un motor de búsqueda está listo para realizar una compra. Recopiló información, tomó una decisión y ahora quiere realizar una compra.
Ejemplo: ‘comprar una cámara réflex digital’
Consejos adicionales sobre cómo usar las clave del comprador para llegar a tu objetivo público, consulta el artículo Semrush: ¿Qué son las palabras clave de comprador y cómo encontrarlas?
Tipos de palabras clave específicas
Estas son los tipos de palabras clave que están dirigidas a ciertos tipos de motores de búsqueda.
10. Palabras clave de marca
Las palabras clave de marca son palabras que contienen el nombre de su empresa.
Este tipo de palabra clave está dirigida a los usuarios que ya conocen la marca que están buscando. Esta es la razón por la que las palabras clave de marca suelen ser una forma de «búsqueda de navegación» (las personas usan palabras clave para encontrar lo que ya saben).
Ejemplo: «mejor fitbeat para hombres»
11. Palabras clave definidas por el cliente
Las palabras clave definidas por el cliente son palabras clave que se dirigen al segmento demográfico de su mercado. Estas palabras clave suelen constar de una palabra clave principal y un modificador que describe el tipo de cliente.
Ejemplo: «recetas para mamás ocupadas»
12. Palabras clave definidas por el mercado
Las palabras clave definidas por el mercado son palabras clave generales que se dirigen a todo un negocio o industria. Las palabras clave que definitivamente el mercado se pueden encontrar en foros de la industria y entrevistas con líderes de la industria.
Ejemplo: equipo de ejercicio para el hogar
13. Palabras clave, producto- definiendo
Las palabras clave que definen el producto se refieren a un modelo de producto específico. Si tiene un sitio de comercio electrónico, probablemente tendrá páginas web separadas que apunten a palabras clave específicas del producto.
Ejemplo: ‘NordicTrack Commercial X32i’
14. Palabras clave con orientación geográfica
Las palabras clave con orientación geográfica son palabras clave que asocian un producto o servicio con una ubicación. Los motores de búsqueda que usan palabras clave orientadas geográficamente buscan un producto o servicio cercano o en una ubicación específica.
Ejemplo: ‘reparaciones de emergencia en Denver’
Tipo de estrategia SEO
Estas tres categorías de palabras clave se refieren al tipo de estrategia de palabras clave utilizadas.
15. Palabras clave orgánicas
Las palabras clave orgánicas son palabras clave que tienen como generar tráfico gratuito a través de la optimización del motor de búsqueda.
Ejemplo: cualquier palabra clave que una persona escriba en la Búsqueda de Google
16. Palabras clave de PPC
Las palabras clave de pago por clic son palabras clave que aparecen en los anuncios en la parte superior de la página, arriba de los anuncios orgánicos.
En lugar de con seleccionar estas palabras clave en función de elementos como la calidad del contenido y el perfil del enlace (como en la búsqueda orgánica), pujar por esas palabras clave en la subasta.
Ejemplo: cualquier palabra clave que tenga una intención comercial
Para obtener más consejos sobre cómo encontrar y usar palabras clave de PPC, consulte Wordstream: Palabras clave de PPC: cómo encontrar las palabras clave adecuadas para los anuncios de PPC
Más consejos para usar palabras clave de PPC, consulte este artículo de Wordstream: Palabras clave de PPC: cómo encontrar las palabras clave adecuadas para los anuncios de PPC
17. Palabras clave de la competencia
Las palabras clave de la competencia son las palabras clave a los que apuntan a sus competidores .
La idea aquí es que sus competidores ya han encontrado las palabras clave que generan el mejor tráfico en su nicho, por lo que no tiene que «reinventar la rueda». Al enfocarse en las mismas palabras clave que sus competidores, puede ahorrarse meses de prueba y error.
Ejemplo: cualquier palabra clave para la que clasifiquen sus competidores
Para obtener más información sobre el competidor palabras clave y cómo encontrarlas, consulte mi artículo Descubra las palabras clave de sus competidores y triplique su tráfico.
Palabras clave de Google Ads
Dentro de Google Ads, Google ha establecido diferentes tipos de palabras clave. Estos tipos de palabras clave determinan qué tipo de búsqueda activará su anuncio.
18. Concordancia amplia de palabras clave
Concordancia amplia es la configuración predeterminada en Google Ads.
Con esta configuración, Google Ads se activará en variaciones de sus palabras clave, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores tipográficos y derivados (por ejemplo, piso y pavimento).
Ejemplo: ‘sombrero’: su anuncio se puede mostrar para ‘sombreros para el sol’, ‘gorras’, ‘fedora’, ‘sombrero panamá’, etc.
19. Concordancia de frase de palabra clave
La concordancia de frase solo activará su anuncio en consultas de búsqueda que contengan su palabra clave exacta .
Ejemplo: «zapatillas de tenis «: su anuncio funcionó para «zapatillas de tenis de cuero rojo», pero no para «zapatillas de tenis».
20. Palabras de concordancia exacta de palabra clave
Con esta opción, su anuncio solo funcionará si coincide exactamente con su palabra clave o variaciones cercanas.
Ejemplo: «zapatos de hombre»: su anuncio se publicará en las búsquedas de «zapatos de hombre» y «zapatos de hombre», pero no en los términos de búsqueda «zapatos de hombre rojos.»
21. Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son palabras clave que impiden sus anuncios.
Ejemplo : una palabra clave negativa que se usa comúnmente en Google Ads es «gratis» (si está pagando por anuncios, no desea utilizar la inversión publicitaria para encontrar productos o servicios gratuitos).
Para obtener más consejos sobre el uso de palabras clave de Google Ads, consulte este artículo de Tony Trana:
Guía para principiantes de Google Ads (antes Google Adwords )
Conclusión
Conocer estos diferentes tipos de palabras clave de SEO te ayudarán a crear una estrategia de palabras clave exitosa. Al considerar las palabras clave potenciales, pregúntese cuáles de estas 21 categorías son más relevantes para su negocio.
Si bien algunas de las categorías de palabras clave no pueden aplicarse a su situación, la mayoría de los negocios en línea pueden empeorar las colas largas. palabras clave, palabras clave de la competencia, palabras clave de marca y palabras clave que definen al cliente.