Algoritmo de Instagram cómo funciona en 2023

¡Pasas mucho tiempo creando publicaciones de Instagram de calidad! Pero cuando miras las estadísticas y los datos relacionados con tu cuenta de Insta, los resultados son decepcionantes …

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¿Has pensado en crear contenido optimizado para el algoritmo de Instagram?

Porque si quieres que tu contenido sea realmente presentado a un público amplio, tendrás que satisfacer una serie de requisitos y factores dictados por el algoritmo de Instagram, el corazón de la red social, que es una verdadera sala de máquinas en constante evolución.

Comprender la versión 2023 del algoritmo de Instagram y sus criterios de importancia sigue siendo un elemento crucial para el éxito de su estrategia de marketing en la famosa red social, de la misma manera que los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda de Google son examinados por profesionales de marketing digital y consultores de SEO.

Pero antes de llegar al meollo del asunto, volvamos por un momento al fenómeno Instagram, que se ha convertido en un jugador importante en el mundo de las redes sociales y cuyo éxito nunca ha flaqueado desde su lanzamiento el 6 de octubre de 2010 (la aplicación fue descargada 25,000 veces solo ese día, y en diciembre de 2010, Instagram ya tenía un millón de usuarios).

En los últimos años, la red social centrada en la imagen y la fotografía ha crecido y evolucionado a un ritmo similar al de Facebook, la compañía que la compró en 2012 por mil millones de dólares, adoptando rápidamente nuevas características como Stories y Reels, videos cortos que duran de 15 a 30 segundos. Esto lo convierte en una herramienta valiosa para todas las marcas de todo el mundo, y especialmente para las empresas de comercio electrónico, que tienen acceso a una plataforma visual que rebosa entusiasmo y, lo que es más importante, tiene tasas de participación muy altas.

Así, Instagram se ha convertido en una palanca imprescindible para las campañas de marketing de muchas pequeñas y grandes empresas, como Tik Tok, la otra plataforma de redes sociales especializada en vídeos cortos que lleva dos años subiendo constantemente.

Instagram ofrece a las empresas una audiencia grande y diversa de más de mil millones de usuarios activos mensuales y 500 millones de usuarios diarios, solo para Instagram Stories, que están ansiosos por interactuar con marcas que les brindan contenido personalizado, lúdico y de calidad.

En el resto de este artículo, le daremos los secretos del algoritmo de Instagram, desde sus criterios de clasificación hasta los cambios más recientes. Revelaremos nuestros consejos de optimización y todo lo que necesita saber para aumentar la visibilidad de su contenido en la plataforma.

Comencemos por entender qué hay detrás del algoritmo de Instagram.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas y señales que clasifica el contenido emitido durante todo el día en la plataforma, ya sea en los feeds de los usuarios, en la página Explorar, en los feeds de Stories, etc.

El algoritmo de Instagram analiza cada pieza de contenido publicada en la red, teniendo en cuenta información como metadatos, hashtags y varios indicadores de rendimiento, como el compromiso y el alcance.

En base a esta información, distribuye contenido en la plataforma para que los usuarios puedan tener acceso fácil y rápido a lo que quieren ver primero.

Es importante recordar que anteriormente, el algoritmo determinaba al 100% lo que los usuarios veían en su News Feed, o feed, y no había forma de anularlo.

Pero recientemente, Instagram introdujo dos nuevas configuraciones de feed:

  • Posibilidad de obtener un flujo en orden cronológico
  • Posibilidad de obtener una transmisión cuyo contenido se selecciona de publicaciones recientes de sus cuentas favoritas

El problema es que, incluso con estos cambios y las oportunidades de influir en el contenido de News Feeds, la mayoría de los usuarios, y ciertamente la mayoría de su audiencia, probablemente estén utilizando el feed predeterminado.

Por esta razón, es esencial comprender los tipos de contenido que prioriza el algoritmo de Instagram y las categorías que reserva.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2022?

En una entrada de blog publicada en 2021 titulada «Arrojando más luz sobre cómo funciona Instagram», Adam Mosseri, CEO de la red social Instagram, nos da algunas claves de la filosofía de Instagram y cómo funciona su algoritmo: «Utilizamos una variedad de algoritmos, factores de posicionamiento y procesos, cada uno con su propio objetivo. Queremos aprovechar al máximo el tiempo que nuestros usuarios pasan en la plataforma y creemos que utilizar la tecnología para personalizar la experiencia del usuario es la mejor manera de lograrlo. »

Cada vez que un usuario abre su aplicación de Instagram, el algoritmo escanea inmediatamente todo el contenido disponible y utiliza sus diversos factores de calificación para decidir:

  • Las publicaciones que deben aparecer en la parte superior de la sección de noticias y el orden en que aparecen estas publicaciones
  • Las publicaciones que aparecerán en la pestaña Explorar de Instagram (la sección «Explorar», en francés, incluye todas las fotos, videos y publicaciones que pueden interesarte. Esta página también consta de las pestañas Reels y Comprar de la Red Social)
  • El orden en que aparecen los carretes, las historias y los vídeos en directo en la sección de noticias

El algoritmo de Instagram tendrá en cuenta los detalles de tus relaciones con tus seguidores, la relevancia de tu contenido y la puntualidad de tus publicaciones.

Sin embargo, debe señalarse que los factores específicos que determinan sus publicaciones de feed, Instagram Stories, pestaña Explorar y Reels son ligeramente diferentes, como veremos a continuación.

Esto es lo que considera el algoritmo de Instagram:

Tu relación con tus seguidores

¿Tus seguidores buscaron tu marca o nombre de empresa para encontrar tu cuenta? ¿Se siguen? ¿Tus seguidores dejan comentarios en tus publicaciones o te envían mensajes directos, y viceversa? ¿Tus seguidores te etiquetan en sus publicaciones?

La relevancia de tu contenido

El algoritmo de Instagram logra medir los gustos y afinidades de los usuarios e intenta deducir el contenido de las imágenes o vídeos publicados en la plataforma para proporcionarles el contenido deseado.

La antigüedad de tus mensajes

Normalmente, los mensajes más recientes aparecen en feeds antes que los mensajes más antiguos.

Además de estas señales básicas, esto es lo que evalúan los algoritmos de Instagram para seleccionar automáticamente la combinación perfecta de contenido para cada usuario y formato ofrecido por la plataforma.

¿Cómo determina el algoritmo de Instagram el orden de las historias y publicaciones en tu sección de noticias?

Para seleccionar publicaciones / publicaciones e historias que te puedan gustar, el algoritmo de Instagram revisa el contenido de las cuentas que sigues e intenta inferir la probabilidad de que interactúes con una publicación en función de factores clave:

La siguiente información sobre la publicación:

¿Cuándo se puso en línea? ¿Cuántos likes recibió? ¿Está etiquetado? Si es un video, ¿cuánto dura?

Estas diferentes señales ayudan al algoritmo de Instagram a determinar la popularidad y relevancia de la publicación.

La siguiente información sobre la persona que publica la publicación:

El algoritmo de Instagram analiza cuántas veces has interactuado con una persona, ya sean likes, comentarios, vistas de perfil, etc. antes de decidir qué tan interesantes son sobre lo que estás buscando en la plataforma.

Su actividad en la plataforma:

¿Con qué tipos de publicaciones interactúas más? Los tipos de contenido con los que has interactuado le dan a Instagram una idea de qué otras publicaciones te gustaría ver aparecer en tu sección de noticias.

El algoritmo de Instagram utiliza toda esta información para calcular la probabilidad de que interactúes con una publicación y decidir en qué orden se mostrarán las publicaciones en tu sección de noticias.

¿Cómo organiza el algoritmo de Instagram el contenido en la pestaña «Explorar»?

El algoritmo de Instagram organiza las publicaciones en la pestaña Explorar en función de las publicaciones anteriores con las que has interactuado, al igual que lo hace con las historias y las publicaciones que aparecen en los feeds.

La gran diferencia es que el algoritmo, al elegir el contenido de su página Explorar, selecciona casi exclusivamente contenido de cuentas que no sigue o que ni siquiera conoce.

Estos son los factores de clasificación más importantes para la pestaña Explorar:

La siguiente información sobre la publicación

El algoritmo considerará lo siguiente: ¿Qué tan popular es la publicación en cuestión? ¿A cuántas personas les gustó, comentaron, compartieron o incluso guardaron la publicación? ¿Cuál es el nivel de compromiso de los usuarios de Instagram con esta publicación?

Su historial de interacción con la persona o empresa que publicó

La mayor parte del contenido presentado en la pestaña Explorar proviene de cuentas nuevas, pero a veces el algoritmo podrá colocar contenido de una cuenta con la que ya ha interactuado, incluso si no la sigue.

Tu actividad en la plataforma

¿Qué tipo de contenido ya te ha gustado, comentado, guardado o compartido? Su actividad en la plataforma de redes sociales condicionará lo que el algoritmo considere oportuno mostrarle en la página Explorar.

Cierta información sobre la persona o empresa que publicó

Si una cuenta recibe mucha participación de los usuarios en las últimas semanas, le dice al algoritmo de Instagram que esa cuenta está publicando contenido que probablemente sea del agrado de otros usuarios de la plataforma.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram para Reels?

Para Instagram Reels, el algoritmo tiene en cuenta tanto el contenido de las cuentas que sigues como las que no, siempre que su contenido sea similar al que has interactuado antes.

Estas son las señales de clasificación que el algoritmo de Instagram busca al seleccionar contenido de sus Reels:

Tu actividad en la plataforma

El algoritmo de Instagram tiene en cuenta los Reels que te han gustado, comentado, compartido y guardado recientemente. Esto les ayuda a determinar qué contenido es relevante para usted.

Su historial de interacción con la persona o empresa que publicó

El algoritmo de Instagram también verifica si has interactuado con Reels transmitidos por la persona que los publicó en el pasado. Si es así, es probable que vuelvas a ver los carretes de ese creador en tu feed.

La siguiente información sobre el carrete

El algoritmo de Instagram intenta determinar la calidad y el potencial del carrete en función de su pista de audio, popularidad, calidad de video, etc.

La siguiente información sobre la persona o empresa que publicó

¿Puede la persona o empresa que publicó presumir de una audiencia comprometida? ¿Su contenido recibe con frecuencia me gusta y se comparte?

Si los Reels publicados por una persona o empresa en particular tienen una alta tasa de viralidad, es necesariamente una ventaja desde el punto de vista del algoritmo, porque significa que a los usuarios les encanta este contenido.

Como resultado, Instagram los favorecerá y compartirá más en las noticias de los usuarios.

Hablando de Reels, es bueno saber que este tipo de video genera más del 20% de participación que los videos regulares en Instagram, por lo que si este formato se ajusta a sus objetivos de marketing en redes sociales, es hora de usarlo.

Ahora que ya sabes cómo los algoritmos determinan qué contenido aparece en tu feed de Instagram, veamos cómo puedes usar toda esta información a tu favor.

Algunos consejos para sacar el máximo partido al algoritmo de Instagram

Para mejorar el posicionamiento de sus publicaciones en redes sociales en los feeds de usuarios de Instagram, debe publicar contenido de calidad que pueda entretener, informar y cautivar a su audiencia.

Veremos en esta última parte cómo puedes aumentar tu alcance y animar al algoritmo de Instagram para poner tu contenido frente a los nuevos usuarios de la plataforma:

1- Planifica tus publicaciones en el mejor momento

La participación de la audiencia es una de las señales y criterios esenciales a los ojos del algoritmo de Instagram.

Sin embargo, para un alcance y compromiso óptimos, es mejor publicar su contenido en el momento adecuado.

No es imposible determinar por ti mismo los mejores momentos del día o los mejores días de la semana para publicar tus publicaciones, pero nada supera la ayuda de software especializado en este campo, como Hootsuite, SocialPilot o Sprout Social.

Este tipo de herramienta es capaz de sugerir los mejores momentos para publicar su contenido, en función de su rendimiento anterior y el comportamiento en línea de su audiencia.

2- Integra el formato Reels en el corazón de tu estrategia de marketing de Instagram

Como se mencionó anteriormente, los «carretes» obtienen más participación que los videos regulares de Instagram.

Esto simplemente significa que Reels puede ayudar a su empresa a aumentar su visibilidad en Instagram.

Aquí hay algunos consejos útiles, si desea que sus carretes sean notados y sus esfuerzos recompensados:

  • Usar solo videos de alta resolución
  • Graba tus vídeos en posición vertical
  • Utilice todas las características que ofrece este formato (música, filtros, efectos visuales, etc.)
  • Mantén tus carretes cortos y divertidos. El algoritmo de Instagram favorece las publicaciones divertidas y las posiciona en consecuencia.
  • No recicles especialmente por TikTok videos con la marca de agua de la marca TikTok visible

3- Primeros pasos con Instagram Live

El video en vivo en Instagram también es una herramienta para explorar. Lo que necesitas saber, frente al algoritmo, es que Instagram Live genera notificaciones a los seguidores que también se colocan por encima de su feed de Stories.

Lo especial del video en vivo es la espontaneidad, y su audiencia seguramente esperará algo más simple e improvisado que lo que está acostumbrado a hacer en sus otros formatos de video.

Todo esto es para su beneficio, ya que significa que hay menos presión que en comparación con un formato de contenido de aspecto más profesional.

El video en vivo ha explotado en los últimos años, y todas las marcas deben explorar este formato para mantenerse en contacto con su audiencia, ya sea organizando eventos en vivo, haciendo una sesión de preguntas y respuestas o mostrando algo nuevo.

4- Usa hashtags para aumentar la visibilidad de tus publicaciones

Agregar hashtags descriptivos y precisos a sus publicaciones es una forma efectiva de aumentar su alcance en Instagram. Si el algoritmo entiende el tema de su mensaje, puede compartirlo más fácilmente con personas que tienen los mismos intereses.

Usar hashtags sabiamente para cosechar beneficios no se trata solo de escribir algo detrás del símbolo «#».

Esto requiere investigar un poco sobre las publicaciones relacionadas con su nicho para ver qué hashtags se destacan y qué hashtag en particular se adapta mejor a su publicación.

Existen herramientas especializadas, llamadas generadores de hashtags, como Ritetag o Hashtagify, que pueden permitirte optimizar la formulación de tus hashtags.

Por último, a diferencia de los anuncios de Instagram, el uso de hashtags es 100% gratuito.

5- Publica regularmente

Ya sea que desee aumentar su número de suscriptores o aumentar el alcance y el compromiso de su contenido, es muy recomendable publicar de manera consistente.

En 2021, las empresas publicaban un promedio de 1.6 publicaciones en su feed todos los días.

Pero, lo más importante es publicar de forma regular, ya sea una vez al día o 3 veces a la semana.

Durante la Semana de los Creadores de Instagram, que tuvo lugar en junio de 2021, Adam Mosseri, el CEO de Instagram, reveló que publicar 2 publicaciones de feed por semana y 2 historias por día era suficiente para crear una comunidad de seguidores de Instagram.

Para ser coherente en Instagram y publicar tus publicaciones a intervalos regulares, se recomienda utilizar una herramienta de gestión de contenidos para redes sociales, como Sendible, Hootsuite, Sprout Social o Social Pilot.

6- Aumenta tus tasas de participación con stickers de Instagram

Repitámoslo de nuevo: el engagement es realmente importante para el algoritmo de Instagram.

Si tiene problemas de participación, las pegatinas pueden ser parte de la solución.

Estas pegatinas son más que simples pegatinas mundanas, ya que invitan a otros a responder al contenido de tu historia y, por lo tanto, crear hilos públicos.

Entonces, gracias a las pegatinas de Instagram, puedes pedir a tus seguidores que compartan sus opiniones.

Estos comentarios son una excelente manera de mostrar el algoritmo de que sus publicaciones atraen a su audiencia, como me gusta, comparte y guarda, así que siéntase libre de pedirle a su audiencia que interactúe siempre que sea posible.

Hablando de engagement, consideramos que una buena tasa de engagement en Instagram está entre el 1 y el 5%.

Pero la tasa de participación promedio en Instagram fue inferior al 1% en 2021 para las cuentas comerciales.

Si desea mejorar su tasa de participación, aquí hay algunas cosas que puede hacer, además de usar pegatinas:

  • Crea una historia de streaming donde puedas compartir contenido generado por el usuario
  • Investigue a los miembros de su público objetivo para averiguar sus intereses y lo que quieren de usted.
  • Responder a los comentarios y mensajes instantáneos que recibas

7- Automatiza tus informes de análisis

Para optimizar tu acción de marketing en Instagram – y encontrarlo gracias a los ojos del algoritmo – es esencial automatizar tu proceso de «analytics», es decir, el monitoreo y análisis de tu rendimiento en la plataforma de la red social.

Descubrir qué funciona y qué no te ayudará a afinar tu estrategia de marketing y planificar y ahorrar tiempo y esfuerzo para futuras campañas.

Instagram ofrece su propia herramienta de análisis, simplemente llamada «Instagram Insights».

Para recopilar datos más sofisticados, confíe en una herramienta que pueda ir más allá de lo que los especialistas en marketing llaman «métricas de vanidad». Esto es esencial si desea comprender mejor a su audiencia y conocer el tipo de contenido que desean ver en sus fuentes de noticias.

Por ejemplo, una herramienta de análisis de Instagram puede ayudarlo a descubrir cuándo su audiencia está en línea, para que pueda lanzar sus publicaciones en el momento adecuado, qué hashtags funcionan bien o cuáles de sus últimas publicaciones están obteniendo un compromiso real.

Aprovechar los informes analíticos es imprescindible si desea utilizar Instagram profesionalmente.

Tómese el tiempo al menos una vez a la semana para mirar los números y ver cómo se está desempeñando en compromiso, alcance, impresiones, etc.

Las herramientas de análisis de redes sociales como Sprout Social, Iconosquare, Keyhole o Hootsuite pueden ser valiosos aliados para mantenerte al día con el rendimiento de tu cuenta de Instagram.

8- Respeta las normas de la comunidad de Instagram

Independientemente de la calidad de tu feed, Stories o publicaciones de Reels, el algoritmo de Instagram reducirá su visibilidad si el contenido que se emite va en contra de las famosas «directrices», o directrices de la comunidad de la app.

Por ejemplo, si tus publicaciones contienen mensajes políticos, información falsa o incitan al odio y la violencia contra un grupo de personas, la distribución de tu contenido se verá afectada.

Conclusión

Si desea aprovechar al máximo Instagram en 2022, centrarse únicamente en la publicación regular de contenido no es suficiente.

También es importante centrarse en construir relaciones sólidas con su audiencia y crear contenido de alta calidad, mientras interactúa con los usuarios de Instagram en todo momento.

Porque si el algoritmo de Instagram evoluciona de año en año, los vínculos que construyes con tu comunidad permanecen inmutables e incluso pueden fortalecerse con el tiempo.

El algoritmo de Instagram no debería asustarte. Manténgase en guardia para anticipar actualizaciones y vea cualquier cambio como una oportunidad para llegar a su público objetivo de una manera nueva.

Por admin

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