La evolución de las tecnologías no solo ha cambiado los hábitos de consumo y los métodos de distribución de contenidos, sino que también ha contribuido al auge de prácticas de alto rendimiento en el ámbito del marketing. Este es particularmente el caso del geomarketing, una táctica que consiste en enviar mensajes publicitarios personalizados mediante una herramienta de geolocalización. ¡En este artículo te explicamos las diferentes ventajas de incorporar el geomarketing al desarrollo de tu estrategia!
¿Qué es el geomercadeo?
El geomarketing consiste en dirigirse a los consumidores potenciales de un sector específico, para enviarles anuncios personalizados. Si el geomarketing le parece invasivo, tenga en cuenta que los datos recopilados son completamente anónimos gracias a la «identificación de publicidad móvil». Además, no es posible dirigirse a personas específicas. En efecto, esta técnica consiste en obtener datos de geolocalización de los teléfonos móviles de los particulares. Así, podrá saber el número de personas que visitan la zona o zonas determinadas, pero no podrá identificar a personas concretas.
¿Cuáles son los beneficios del geomarketing?
Además de la posibilidad de enviar mensajes publicitarios en áreas de captación específicas, el geomarketing ofrece varias otras ventajas que lo ayudarán en el despliegue de su estrategia de marketing y su desempeño comercial. Estas son sus principales características:
Una mejor comprensión de su público objetivo
Con el geomarketing podrás conocer a tus clientes reales. Aunque ya tiene una persona o personas , obtendrá información adicional sobre las personas que le compran. ¿Cómo? ¡Dirigiéndose a su propio negocio y al de sus competidores con su herramienta de geomarketing!
Nuevas oportunidades para tu plan de marketing
Al analizar sus datos de muestra, descubrirá nuevas oportunidades para explotar al implementar su estrategia. No solo obtendrás datos geográficos, sino también sociocomportamentales y sociodemográficos. De hecho, el geomarketing le permite conocer las áreas en las que se pueden encontrar sus clientes potenciales, así como sus hábitos de consumo: por lo tanto, puede construir su plan de marketing de acuerdo con esta información (¡que no necesariamente habría obtenido de otra manera que con la geolocalización!).
Estudios de mercado efectivos a bajo costo
Esta herramienta también puede ayudarte a ganar cuota de mercado, mejorar tu facturación e incluso realizar estudios de mercado a bajo coste. La investigación de mercado con una agencia de marketing se realiza muy rápidamente además de brindar resultados muy precisos. De hecho, obtendrá un 95% de precisión.
Evaluar a la competencia: un activo importante
El geomarketing también permite una evaluación de la competencia en varios niveles. Podrás evaluar las cuotas de mercado de tus competidores, la presión competitiva, la organización por sectores de actividad, ¡y mucho más! Por lo tanto, podría decidir optar por una estrategia más feroz: por ejemplo, si desea llegar a los clientes de su competidor, puede dirigirse a las áreas de captación de sus negocios y enviar sus anuncios a las personas presentes en el perímetro elegido. ¡Esta herramienta no solo puede ayudarlo a atraer clientes, sino también a reclutar empleados potenciales!
Integrar el geomarketing en una campaña de publicidad digital
Para integrar el geomarketing en su estrategia, deberá seguir ciertos pasos. Estos son los pasos a seguir para una campaña de publicidad digital exitosa:
- Define tu objetivo principal. ¿Quieres ampliar tu área de prospección, optimizar tus mensajes publicitarios, conocer mejor a tus clientes reales o imponerte en el territorio de la competencia?
- De acuerdo con su respuesta, luego analice sus datos geográficos;
- Defina las tácticas (apego a su objetivo) que utilizará;
- A continuación, puede realizar acciones locales.
Software de geomarketing: Propulso
Propulso es una plataforma especializada en geomarketing. Esta herramienta de orientación publicitaria ofrece varios servicios y los costos pueden variar según sus necesidades y la experiencia que necesita. Puedes crear campañas publicitarias por tu cuenta, y esto, bastante barato. Pero para obtener los mejores resultados, es recomendable tratar con expertos. Luego puede colaborar con una agencia de marketing web (como Guaraná Marketing) que es socia de Propulso.
Una táctica esencial
El geomarketing es ahora una práctica imprescindible en el despliegue de tu estrategia de marketing. Gracias a esta herramienta podrás desarrollar tu negocio y obtener un mejor rendimiento comercial gracias a los datos obtenidos por geolocalización… ¡suficientes para superar a tus competidores!
Sepa que para iniciar una campaña de geomarketing, puede hacer negocios con una agencia de marketing que lo guiará en sus campañas publicitarias. ¡Los expertos en marketing tienen varias tácticas para ayudarlo a desempeñarse mejor!
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